В последнее десятилетие студия Disney столкнулась с важной проблемой: утратой связи с молодой мужской аудиторией в возрасте от 13 до 28 лет. Эту группу зрителей раньше активно привлекали проекты Marvel и Lucasfilm, особенно после приобретения этих гигантов контента студией Disney. Однако последующие тенденции показали, что студия всё чаще уделяет внимание созданию контента, ориентированного преимущественно на женскую аудиторию, что привело к заметному снижению интереса у молодых мужчин. В результате, причиной этого изменения стал постепенный уклон студии в сторону «женских» историй, которые, по мнению многих аналитиков и фанатов, не всегда находили отклик у определенных сегментов аудитории.
Одной из критических точек стала политика, проводимая руководством студии под руководством Кэтлин Кеннеди, которая, по мнению многих поклонников, «испортило» бренд «Звёздных войн» своей ориентацией на более мягкие и социально ориентированные сюжеты. В то время как студия сосредоточилась на выпуске римейков классических мультфильмов и постановках с ярко выраженной тематикой для женской аудитории, крупные приключенческие фильмы для мужчин и подростков оказались на задворках внимания. По мнению экспертов, ещё в момент продажи франшизы Джордж Лукас предостерегал, что «Звёздные войны» должны первоначально ориентироваться на мальчишек-подростков, так как именно эта категория создает долгосрочную лояльность и популярность франшизы.
В свете сложившейся ситуации руководство Disney предприняло шаги по возвращению интереса молодого мужского сегмента. Боб Айгер, генеральный директор студии, лично дал указания продюсерам и сценаристам разрабатывать проекты, которые смогут вернуть молодое поколение в кинотеатры. Руководство назначило на важные позиции Дэвида Гринбаума, ранее руководившего артхаусным подразделением Searchlight, а теперь отвечающего за все направления кино в Disney. Основная задача — создать масштабные приключенческие фильмы, которые заинтересуют именно молодую мужскую аудиторию, вызовут их интерес и доверие.
Задача вернуть старую аудиторию — это стратегическая часть обновления имиджа Disney, которая включает в себя не только создание новых кинолент, но и изменение подхода к контенту. В ближайшие годы ждут появления проектов, ориентированных на возвращение в кинотеатры молодых мужчин и подростков, а также пересмотр существующих стратегий маркетинга и продвижения. Этот шаг позволит не только восстановить баланс аудитории, но и укрепить позиции студии на рынке, который всё более становится конкурентным и разноплановым. В конечном итоге, такие меры могут кардинально изменить облик медиагиганта, вернуть доверие и лояльность новой, а также старой аудитории, и обеспечить устойчивое развитие студии в будущем.
