В 2022 году руководство компании Tom Tailor столкнулось с серьезными внутренними и внешними вызовами, которые вызвали мысли о полном закрытии бизнеса в России. Эти планы, в конечном итоге, оказались под вопросом благодаря изменению ситуации и осознанию необходимости адаптации к новым условиям. Задолго до этого, в 2022 году, многие известные немецкие бренды, в том числе Adidas, Hugo Boss и другие крупные императорские игроки fashion-индустрии, объявили о своих решениях по покиданию российского рынка. Такое масштабное отключение от российской экономики напоминало эффект домино: один за другим компании принимали решения о свертывании бизнеса.
Это явление сильно повлияло на руководство Tom Tailor, которое тоже задумалось о стратегическом отказе от наличия своих магазинов на территории России в ответ на экономическую и политическую нестабильность, а также из-за бегства конкурентов. В течение 2022 года бренд был вынужден временно снизить свою активность — остановить инвестиционные проекты и закрыть около 30 концептуальных магазинов в России. Эта мера служила попыткой минимизировать убытки и пересмотреть стратегии работы на рынке в условиях кризиса.
Однако ситуация начала меняться уже к концу 2023 года. Компания приняла стратегическое решение продолжать свою деятельность в России. Все ранее закрытые магазины были восстановлены, и ритейлер активизировал работу внутри страны, что свидетельствует о намерении сохранить присутствие на рынке несмотря на все сложности. Такой поворот стал возможен благодаря улучшению экономического климата и постепенному восстановлению доверия потребителей. Руководство компании осознало важность российского рынка для долгосрочного развития бренда и решило не покидать его, хотя и с учетом специфики текущих условий, которые требуют гибкости и адаптации. Эта ситуация показывает, как внешние факторы могут значительно повлиять на стратегию компаний, заставляя их искать новые пути для выживания и развития, даже в условиях максимальной неопределенности.
