С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу новые строгие ограничения на размещение рекламных материалов в интернете. Эти меры направлены на борьбу с распространением экстремистской, нежелательной и заблокированной информации в онлайн-пространстве страны. Согласно принятым нормативам, запрещается всякий формат рекламы на интернет-ресурсах, признанных соответствующими категориями. Это включает не только традиционные баннеры и видеоролики, но и более тонкие формы продвижения, такие как нативные интеграции, скрытые публикации и продукты бесплатного продвижения. Особенно внимание уделяется тому, чтобы подобные рекламные материалы не размещались на сайтах, которые ранее были признаны экстремистскими или нежелательными органами власти, даже если такие посты уже опубликованы.
Важное новшество заключается в том, что запрет распространяется не только на новые публикации, но и на существующие материалы, за исключением случаев их своевременного удаления до установленной даты начала действия новых правил. Это значительным образом меняет ландшафт интернет-рекламы в России, ставя задачу как для рекламодателей, так и для платформ и агрегаторов контента, обеспечить соблюдение новых требований.
Такие меры предпринимаются в рамках государственной политики по контролю информационного пространства и направлены на снижение распространения противоправной и экстремистской информации в интернете. Они также создают предпосылки для более ответственного подхода к размещению рекламных материалов, способствуют развитию собственной системы мониторинга и регулирования контента. Компании, занимающиеся цифровым маркетингом, и владельцы интернет-ресурсов обязаны пересмотреть свои стратегии продвижения и обеспечить удаление недопустимого контента в установленные сроки, чтобы избежать штрафных санкций и блокировок.
Такие нововведения подчеркивают серьезные намерения российского законодательства в области информационной безопасности и борьбы с распространением экстремистских идеологий в цифровом пространстве. Обеспечивая более строгий контроль за рекламным контентом, государство надеется укрепить общественную безопасность и защитить граждан от негативных и опасных информационных воздействий. В то же время, эти ограничения требуют от бизнеса высокой ответственности и точной реализации новых правил, что, в свою очередь, повлияет на развитие рынка online-рекламы в стране и его дальнейшую динамику.
