Медиаресурсы, такие как Wired и Business Insider, оказались в центре масштабного скандала, связанного с публикацией материалов, созданных с использованием искусственного интеллекта, и подписанных под псевдонимом несуществующего автора по имени Марго Бланшар. Как выяснили журналисты Press Gazette, огромное количество статей, публиковавшихся на известных информационных платформах, содержали признаки автоматизированного создания текста. После проведенного расследования и выявления сомнительного происхождения таких публикаций редакции начали активно удалять их, подтверждая опасения по поводу распространения фейковых материалов под прикрытием журналистского контента.
Особенно ярким примером стал случай с Wired — изданием с богатой историей, которое неоднократно поднимало темы о рисках ИИ в журналистике. В их числе была статья под названием «Они влюбились, играя в Minecraft. Затем эта игра стала местом их свадьбы», созданная в стиле, характерном для генеративных алгоритмов и наполненная вымышленными персонажами и сюжетами. После публикации редакция быстро убрала текст и опубликовала официальное примечание, отметившее несоответствие статьи стандартам журналистской этики и требованию к проверке фактов.
Аналогичные действия предприняли и другие СМИ, например Business Insider. Там одна из статей под названием «Удаленная работа — лучшее для меня как родителя, но худшее как человека» была удалена из-за несоответствия стандартам качества, а вместо текста было опубликовано пояснение. Интересно, что, несмотря на все усилия, в некоторых изданиях, таких как голландская версия Business Insider, отдельные материалы Still доступны, что подрывает доверие к информации, публикуемой в сети.
Расследование показало, что созданные «Марго Бланшар» истории отличались аккуратным, правдоподобным стилем и заманчивыми темами, но при более внимательном анализе стали очевидны множество несоответствий. Так, фигурантами некоторых рассказов были вымышленные персонажи, например, несуществующий священнослужитель из Чикаго, или придуманные населённые пункты, такие как «городок в Колорадо», который так и не удалось найти или подтвердить даже опытным редакторам. Самыми разнообразными платформами, помимо Wired и Business Insider, публиковались статьи под этим псевдонимом и в других изданиях — SFGate, Cone Magazine и Dispatch, что говорит о широкой географии распространения подобных автоматизированных публикаций.
Потенциально значительный урон для прессы таится в суммах, которые крупные издания тратят на создание контента: зачастую стоимость одного качественного материала достигает нескольких тысяч долларов. Таким образом, распространение фальшивых материалов, созданных искусственным интеллектом, формирует угрозу не только для репутации отдельных ресурсов, но и для всей журналистской индустрии в целом.
В ответ на этот скандал редакции усилили внутренний контроль. Стали проводить дополнительные проверки публикаций, уделять больше внимания авторству и источникам информации. Тем не менее, ситуация выявила и более глубокие проблемы: снижение доверия к онлайн-контенту в целом. По данным исследований, проведённых Университетом Канзаса и организацией Trusting News, осведомлённость аудитории о связи созданных с помощью ИИ текстов с реальными источниками сказывается на восприятии надежности весь контент. Чем больше читатель знает о возможности автоматической генерации информации, тем скептичнее он относится к тем или иным публикациям.
Редакторы и журналисты отмечают, что количество сомнительных материалов, получаемых через стандартные информационные каналы, значительно выросло. Как рассказал редактор Dispatch Джейкоб Фуреди, ему часто приходят предложения публиковать тексты, которые явно созданы искусственным интеллектом, зачастую без тщательной проверки их источников. Этот факт вызывает серьёзные опасения за будущее журналистики, где автоматизированное создание контента может стать обычной практикой, а качество и достоверность начинают всё более страдать.
Такая тенденция поднимает важные этические и технологические вопросы. Необходимо искать баланс между эффективностью производства контента и его качеством. В то же время, вызывают опасения возможные манипуляции и распространение дезинформации через автоматизированные инструменты. В будущем потребуется усилить контроль за созданием контента, развивать системы проверки фактов и внедрять новые стандарты к редакционной работе, чтобы воспрепятствовать подобным злоупотреблениям.
Проблема фейковых публикаций также влечёт за собой необходимость повышения уровня медиаграмотности среди аудитории. Чем больше общество осведомлено о рисках и способах идентификации автоматического контента и недостоверной информации, тем меньше вероятность, что доверие к СМИ окончательно исчерпается. В условиях развития технологий, задача журналистов и редакций — не только бороться с фейками, но и вести просветительскую работу, объясняя читателям, как распознавать подделки и проверять источники.
Конечно, внедрение новых технологий в журналистику — неизбежный процесс, однако он требует ответственного подхода. Без надлежащего контроля, автоматическая генерация контента может превратиться в инструмент для распространения ложной информации с клеймами новых форм фейков. Внутренние стандарты, этика и современные системы автоматической проверки станут основой для сохранения доверия к жанру журналистики и обеспечить, чтобы в будущем информация оставалась точной и достоверной несмотря на технологические новшества.
