После почти полувека трансляций на канале ABC, права на показ престижной церемонии вручения кинопремий «Оскар» могут перейти к крупным цифровым платформам, включая такие гиганты, как YouTube и Netflix. Такой возможный сдвиг в традиционной цепочке телевещания вызвал ожесточённые дискуссии и активные переговоры между ключевыми сторонами, ведь речь идёт о сохранении статуса самой узнаваемой и престижной кинопремии на мировой арене.
Основной причиной возникновения сложностей в переговорах стала стоимость прав на показ «Оскара». В настоящее время Disney, являющийся владельцем ABC, требует повысить плату за вещание, которая уже превышает 100 миллионов долларов в год. Однако, эта инициатива сталкивается с протидией со стороны ABC, поскольку аудитория церемонии значительно снизилась за последние годы: за последние десять лет количество зрителей в США сократилось практически вдвое, а начиная с 1990-х годов — на 60%. Такое падение интереса объясняется изменением привычек зрительской аудитории, которая всё чаще предпочитает смотреть видеоконтент в онлайн-формате на требуемых ей условиях.
Помимо ABC, свои интересы в приобретении прав на трансляцию выражают и другие традиционные телеканалы — NBC и CBS. Но настоящей угрозой для классического телевещания являются именно цифровые платформы, такие как YouTube и Netflix, которые показывают всё больше интереса к тому, чтобы взять церемонию под свой контроль.
Почему именно YouTube считается идеальным кандидатом? Во-первых, платформа насчитывает около 2,5 миллиарда пользователей во всём мире, а это означает огромный охват аудитории любых возрастных групп и национальностей. Большинство зрителей сейчас предпочитает просматривать короткие фрагменты церемонии «Оскар» сразу после её завершения на YouTube — только за последний год просмотры этих видео росли экспоненциально, демонстрируя, насколько платформа подходит для адаптации формата под современные требования.
Кроме того, YouTube предоставляет возможность внедрения новых интерактивных форматов — прямых трансляций с голосованием, взаимодействием в реальном времени и комментариями, что способствовало бы «омоложению» образа премии и привлекло бы молодую аудиторию, ранее не проявлявшую серьезного интереса к классической телевизионной трансляции.
Что касается Netflix, то эта платформа также видит в трансляции «Оскара» стратегическую возможность укрепить свои позиции в конкурентной борьбе за лидирующие места среди стриминговых сервисов. В условиях быстрого роста инвестиций в оригинальный контент и расширения собственного каталога, трансляция церемонии на Netflix могла бы стать мощным шагом к увеличению подписчиков и усилению имиджа компании как инновационного и ориентированного на качество контента лидера.
Эксперты полагают, что решение о смене вещателя, скорее всего, будет принято уже к 2025 году, поскольку у Американской Киноакадемии должно быть время подготовиться к новой формуле трансляции: разработать новые форматы, привлечь рекламодателей и создать интересный, интерактивный продукт, который сможет привлечь и удержать зрителей.
Таким образом, переход «Оскара» на цифровые платформы обозначает новую эру в истории кинопремии, которая может сделать церемонию более доступной, современно оформленной и привлекательной для глобальной аудитории. Это также свидетельство меняющихся тенденций в индустрии развлечений, где цифровые технологии продолжают значительно трансформировать привычный формат телевидения и создают новые возможности для брендов, создателей контента и зрителей со всего мира.
